2019央视春晚书写融媒体传播新篇章

欢欢欣喜看春晚,快欢愉乐过大年。一年一度的央视春晚,已经成为近14亿中华子女过年的“标配”。大年节之夜,2019己亥年中心广播电视总台春节联欢晚会践约而至。在近5个小时的时间里,歌舞、戏曲、小品、魔术等倾情上演,为不美观众送上了一道精彩的“大年夜大餐”。事实上,今年央视春晚不只在节目内容方面坚持打造佳构,在媒体传播方面也下了不少工夫,书写了融媒体传播新篇章。

海纳百川,有“融”乃大。融媒体时代,信息传播的速度更快、领域更广、影响更深远。在这场影响深远的媒体变局中,要想在浪潮中勇立潮头,就必需加大立异力度,打造并完善传播关键。今年春晚是中心广播电视总台创立后的首届春晚,其经由过程多平台协作,在扩大包围面的同时还斗胆立异融媒体内容和传播样式,增强了春晚的视觉进犯力,让全球不美观众感应熏染到了中国春晚的奇特魅力。

立体式全包围,春晚离受众更近。当前“终端随人走、信息围人转”已经成为信息传播新态势,媒体融合堪为时代所向、局面所趋。大年节当晚,经由过程电视、广播、互联网等载体,央视猪年春晚实现了多样态、多终端、立体式、全包围传播。各类前言资源、出产要素有效整合,包围了差别范例受众群体,实现了信息内容、妙技应用、平台终端、治理手段共融互通,让春晚离受众更近。

强化互动参预,春晚联欢气氛浓。除了跟着播出进程及时对春晚节目和超卓片段举办剪辑和包装,并以短视频形式在移动端颁布外,央视春晚还连系百度与抖音,以大小屏联动方法,在红包互动、内容互动上加大立异。立异融媒体内容和传播样式,变强调输出为强化互动,猪年春晚在实现大小屏无缝毗连基本上扩大群众参预,发动年轻不美观众从小屏回归大屏,增添了联欢气氛。

挖掘节目代价,老品牌有新活力。自1983年举行至今,央视春节联欢晚会已经成了中国局限最大、最受关注、收视率最高、影响力最大的综艺晚会。如何让老品牌抖擞新活力?央视春晚对传播渠道从头构建,对节目代价举办深入挖掘,摸索融合成长“新路径”、拓展融合成长“新空间”,实现了“顾惜团圆,陪怙恃一起看春晚”核心主题内容进级,形成了全球华人大联欢。

2019央视春晚创下了收视传播新记载。据统计,在直播期间,经由过程电视、网络、社交媒体等多终端多渠道,国表里收视不美观众总局限达11.73亿人,比客岁同时段不美观众局限晋升约4200万人。此中,经由过程新媒体端直播和点播春晚的用户局限为5.27亿人,相对客岁同时段新媒体端用户增加了9600万人;海内经由过程电视端直播与电视时移收看春晚的不美观众到达了6.214亿人;经由过程外洋长城平台收看央视春晚的不美观众局限达2480万人,相对客岁同时段外洋不美观众收视局限增加1100万人。

“春晚,大年节夜最缓和的陪伴。”大年节之夜,一家人守在电视机前看春晚,这既是一种幸福,也是一种“年味”。现在借助多媒体矩阵传播,实现了猪年春晚的媒体属性和社交属性完美融合,用多维互动形式延伸了春晚舞台,为春晚这一超级IP的融媒体开发斥地了一条新路。这也启示着我们,在新时代敦促媒体融合成长,必需坚持一体化成长标的目的,以深化更始推进深度融合。(特约评论员 秦华)

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