深网|百度外卖消亡史:从棋子到弃子,融入阿里能否重获新生?

[摘要]2014年才正式上线的百度外卖固然入局并不算早,但来自百度方面的大力大举撑持让它在短时间内冲举办业前三。但其后期没有抵制住美团外卖与饿了么的狠恶攻势,计策掉算、人事动荡等因素成为导火索,终极在2017年8月以8亿美元的价值卖身饿了么。

腾讯《深网》作者 相欣

10月15日将成为百度外卖人铭记的一天,在其曾经的北京总部地址地彩虹大厦,百度外卖的红底白色标识被撤下。

这意味着,创立4年后,百度外卖这个公共品牌彻底退出中国互联网的历史舞台,并更名为“饿了么星选”,成为饿了么旗下专注高端市场的外卖平台。

作为百度此前O2O计谋的主要棋子,百度外卖曾经担负着抢占O2O高地的重任,并凭借着白领高端市场的定位,与美团外卖、饿了么实现错位竞争敏捷抢占到市场份额。DCCI互联网数据中间颁布的《2015年中国白领人群网络外卖处事研究呈报》显示,2015年百度外卖在白领市场的据有率排名第一。

然而,风云变幻的互联网时代没有永远的安适地带,百度外卖在后期没有抵制住美团外卖与饿了么的狠恶攻势,计策掉算、人事动荡等因素成为导火索,终极在2017年8月以8亿美元的价值卖身饿了么。至此,外卖江湖由三进二,百度外卖终极错过了登顶时机。

百度O2O弃子

2014年百度最先着手内部孵化外卖业务时大概没有想到,这个被寄予了厚望的O2O业务终极会以卖身作为收场。

与美团外卖和饿了么对比,2014年才正式上线的百度外卖固然入局并不算早,但来自百度方面的大力大举撑持让它在短时间内冲举办业前三。

然而,在2015年百度注解重点机关O2O刻意的一年之后,百度表示出其对O2O业务担任投入的晃悠。

在2016年的百度大会上,李彦宏的开场演讲就已经注解百度中间已转向人工智能。只管厥后李彦宏在财报电话集会上明晰表态,O2O模仿还是是公司业务中不成或缺的一部分,但缩减一直在举办。

百度外卖渐渐成为百度弃子,就连此前曾被追加200亿投资的百度糯米在客岁初也被并入了搜索业务。

百度外卖市场份额的下跌仿佛预示了此刻的终局。据《深网》相识,在被饿了么收购前,百度外卖在全国市场份额现已经不敷8%,实现翻盘几无大概。

回首转头回想转头百度外卖这几年的成长,一位曾在百度外卖事情三年的老员工将2016年春节视为百度外卖由盛至衰的主要转折点。

那年春节,百度外卖主打温情牌,让骑士们回家过年,“甚至还给他们买了火车票”,这位员工对腾讯科技回想,“春节是外卖平台恪守城池的主要时间点,你让骑士们都回家了,谁去送餐?”

计谋掉守、人事改观 百度外卖曾陷入卖身逆境

更糟的效果在2017年渐渐显现。

Trustdata客岁7月的呈报显示,从告急独立外卖APP的DAU成长趋势比拟中可看出,进入2017年,美团外卖APP、饿了么APP的DAU趋势稳步上涨,美团外卖APP的领先趋势已经渐渐奠定。在2017年春节之后,百度外卖的DAU已被美团外卖、饿了么大幅拉开,远离第一梯队。

《深网》曾报道,百度外卖在2016年底至2017年初经验过一轮调解,百度外卖曾在内部奉行了为时两个月的激进计谋以便经由过程盈利的晋升取得更多投资人的信赖。

为了可以或许顺利获得融资,“失臂流水,只为盈利”的计谋固然在短期内拉高了百度外卖的盈利能力,百度外卖不得不支付市场份额下滑的价格。

人事改观上,从2016年底最先,百度外卖就最先在全国领域内撤消渠道都市司理,渠道部被裁员工比例到达40%,北京市场部门裁员比例到达30%;2017年5月4日晚,原本掌管百度外卖渠道代办代理的副总裁陈锦晖发布去职;随后百度外卖产品总监出走美团点评。

不只是高管及员工,百度外卖的骑士们也正在向饿了么与美团外卖流掉。

百度放弃O2O改变航道,百度外卖不得不追求新的归宿。在饿了么正式发布收购百度外卖之前,后者还曾陷入与顺丰的BP中。

《深网》此前获悉,百度外卖在2016年下半年便与顺丰最先打仗,在百度外卖内部,中层甚至曾借由顺丰投资一事安慰去职员工。2017年6月,有动静称顺丰首创人王卫质押百亿股票意欲收购百度外卖,《深网》其时从顺丰内部人士处获悉,顺丰与百度外卖的这次“相助”并非像传言所说的“收购”,而是二者凭据5:5的出资比例设立新的合伙公司。

化身“饿了么星选” 归入阿里本地糊口处事战队

在被饿了么收购满14个月后,百度外卖化身为“饿了么星选”,成为阿里将饿了么与口碑打包创立的本地糊口处事公司的计谋进级第一步,并由饿了么副总裁王景峰肩负认真星选的认真人。

你可以将它理解⒗聿为是饿了么在餐饮外卖处事侧的周全进级。此前,百度外卖在高端外卖市场堆集了厚实、优质的用户和商户资源,在阿里生态气力的协同效应下,饿了么将投入流量、资金、配送人力等丰裕的资源,打造高端本地糊口平台和千亿级即时配送平台。

阿里巴巴团体合资人、阿里本地糊口处事公司总裁、饿了么CEO王磊透露,公司为饿了么星选的推出筹办了很长一段时间。

王磊认为,外卖市场增速快,但渗透率模仿还是处在较低的程度。数据显示,估量至2020年,中国的外卖消费将从3050亿元增长到8720亿,而对比于实物零售、娱乐产品,包孕餐饮外卖在内的本地糊口处事整体还在数字化、互联网化程度对照低的状况,但这意味着巨大的成漫空间。

“我们认为外卖行业从数字话、运营不变、生态系统的进级来看还处在早期阶段。”王磊称。

王磊暗示,在新零售上,阿里和生态同伴一起已经证实了基于数据驱动的贸易重构的气力。已往半年里,饿了么周全融入阿里新零售生态体,在会员体系、糊口场景进口等消费者福利,供应链、SAAS、数字营销、金融撑持、蜂鸟配送等商家赋能和分钟级即时配送体系三方面做了周全晋升。

而饿了么星选的推出,既是饿了么包孕商家赋能整体方案、全场景糊口处事进口和成立高端餐饮外卖平台的一系列计谋进级的第一步,同时也是阿里本地糊口处事计谋进级的第一步。

至此,百度外卖终于结束了它的原有使命。

内容版权声明:除非注明,否则皆为本站原创文章。

转载注明出处:http://www.36so.com